Perayaan Budaya Melalui Desain

Artikel ini dikelola oleh Betterment Holdings Inc. dan tidak terkait dengan Betterment, LLC atau MTG, LLC. Konten pada artikel ini adalah untuk tujuan informasi dan pendidikan saja. © 2017–2021 Betterment Holdings Inc.

Mai Nguyen dan Cat Gonzalez, Kepemimpinan AoB
Asians of Betterment (AoB) adalah Employee Resource Strategy Group (ERSG) yang didirikan pada awal tahun 2020 untuk melayani banyak karyawan Asia di Betterment. Kami melihat peluang untuk membangun komunitas di atas latar belakang dan pengalaman bersama kami, terutama saat kami beralih ke pekerjaan jarak jauh.

Di awal tahun 2021, kami ingin menyoroti Tahun Baru Imlek, sebuah peristiwa besar yang dirayakan oleh banyak bagian dari komunitas Asia. Cara yang bagus bagi kami untuk merayakan Tahun Baru Imlek adalah dengan berbagi tradisi keluarga dan kenangan masa kecil kami. Dengan menyebarkan cerita kita baik di antara kita sendiri dan secara eksternal melalui postingan instagram, itu membantu komunitas kami merasa dilihat dan memberi kami kesempatan untuk berbagi perayaan yang menggembirakan ini dengan rekan-rekan kami. Dengarkan lebih banyak tentang bagaimana kami mendapatkan desain akhir kami.

Kim Pham, Desainer Merek
Ide posting ini adalah untuk menyoroti cerita dalam komunitas AoB dan berbagi bagaimana orang-orang merayakan Tahun Baru Imlek sebagai anak-anak—yang terpenting, bagaimana kami menghabiskan uang amplop merah kami. Tradisi amplop merah dibagikan di banyak budaya dan umumnya diberikan dari generasi tua ke generasi muda sebagai cara untuk melambangkan keberuntungan dan kemakmuran di tahun baru. Tim AoB menjangkau orang-orang di dalam grup dan menerima banyak tanggapan, beberapa yang dianggap sebagai perayaan tradisional dan beberapa yang lebih tidak konvensional.

Kami pikir akan menyenangkan untuk mengilustrasikan beberapa tanggapan di postingan Instagram. Saya melihat Style Closet, sistem desain Betterment, sebagai titik awal untuk membuat ilustrasi ini.

Gaya ikonografi kami, yang hidup di seluruh produk kami dan dalam pemasaran, memiliki tampilan utilitarian sederhana yang saya gunakan untuk menginformasikan sketsa awal. Meskipun saya secara langsung menerjemahkan citra Tahun Baru Imlek dan motif budaya ke dalam gaya merek kami, rasanya masih ada ilustrasi yang hilang yang membuat liburan ini menjadi perayaan yang bermakna.

Perayaan Tahun Baru Imlek memiliki keberanian yang melekat, dari palet warna merah yang mencolok, hingga berton-ton petasan dan dekorasi yang digantung. Saya ingat menenun melalui jalan-jalan Pecinan NYC selama Tahun Baru Imlek, meninggalkan jejak confetti dan menabrak orang-orang dari semua latar belakang yang bersemangat untuk berbagi dalam budaya kita. Saya ingin menemukan cara untuk membawa kegembiraan dan kegembiraan itu ke dalam visual, jadi saya mencoba menggabungkan fotografi dari acara Tahun Baru Imlek.

Meskipun ini membantu menangkap kenangan dan emosi yang lebih hidup, kami ingin membawa desain lebih dekat dengan gaya merek kami, dan menemukan media yang menyenangkan dengan pola yang menyenangkan ini. Lentera, petasan, hiasan kertas, dan koin Cina adalah inspirasi dari ilustrasi ini. Warna dan detail tambahan, yang khas dari desain amplop merah, membantu memberikan visual ini kehidupan dan gerakan. Kami menjalin elemen ilustrasi ini ke dalam pos sosial dan membagikan versinya sebagai latar belakang Zoom untuk perusahaan.

Pam Do, Kepemimpinan AoB

Kekuatan desain tidak hanya terletak pada menarik perhatian, tetapi juga dalam merangkul identitas, mendidik orang lain, dan menciptakan ikatan persaudaraan. Dalam desain Tahun Baru Imlek Kim, interaksi tradisi Asia dan penyewa desain Betterment menyoroti karakteristik budaya dan identitas Asia yang berani dan menggembirakan, yang mengundang komunitas dari semua budaya untuk bergabung dalam perayaan.

Kami bermitra dengan Tim Merek untuk memposting desain Tahun Baru Imlek di halaman Instagram Betterment. Instagram kami juga digunakan untuk merayakan Bulan Sejarah Hitam bersama sesama ERSG, Black at Betterment. Baik Asians of Betterment maupun Black at Betterment dapat merayakan dan mengadvokasi sejarah, perjuangan, ketahanan, dan harapan grup kami untuk masa depan yang lebih baik.

Asians of Betterment mengambil momentum dari Tahun Baru Imlek dan menemukan cara untuk menyatukan identitas kita yang beragam dalam perayaan. Saat ini sedang dalam pengerjaan: Asian Pacific American Heritage Month, hadir di media sosial kami Mei ini.

Author: Jimmy Garrett